Tech Circus est une société indépendante qui créé et propose des événements à caractère éducatif au sein de la communauté du design et du marketing digital, du design produits et de l’expérience utilisateur. Elle organise des événements de renommée internationale à Londres, Manchester, Amsterdam et New York, ainsi que des événements virtuels pour un public mondial, réunissant des conférenciers de classe mondiale dans l’ensemble de  ces domaines.

Nous avons travaillé au rayonnement digital des événements suivants :

• Global Experience Summit 2020
• Global Fintech Design 2021
• Global NFT Conference 2021
• Business x Design Conference 2021

Après des années à organiser avec succès plusieurs événements par an, Tech Circus, comme toute autre entreprise, a dû repenser entièrement ses produits et sa stratégie afin de faire face à la pandémie de Covid-19, car tous les événements ont été annulés puisque le présentiel, surtout à un niveau international, n’était plus envisageable.

Plutôt qu’un obstacle, cela a été considéré en interne comme l’occasion idéale de proposer les évènements Tech Circus à un public mondial, sans limite de fréquentation ni contraintes de lieu. Ainsi, les événements ont pu continué à avoir lieu, mais sont devenus plus grands, avec des intervenants toujours plus connus et organisés entièrement à distance.

Le défi a donc été de « faire savoir au monde » que ces évènements existaient, au delà des habitués, et de générer des ventes et des inscriptions pour ces versions réinventées, entièrement à distance, de tous les événements Tech Circus. C’est sur ce point que nous avons apporté notre expertise!

Tech Circus faisait déjà un excellent travail de promotion de leurs événements physiques, mais avait besoin d’une équipe d’experts numériques pour explorer le plein potentiel des nouveaux événements en ligne.

Dès les premiers instants à plancher sur le projet, nous avons identifié le fait que Tech Circus se distingue clairement de ses concurrents au niveau du contenu très technique, qualitatif et spécialisé de leurs événements. Ainsi, la société fait appel à des intervenants de renom pour parler en détails de tout ce qui concerne le design produits et l’UX, tout en s’assurant que le public possède des emplois très similaires à ceux des orateurs, ou au moins sont en passe d’accéder à de tels rôles.

Dans cet esprit, et en tirant parti de toutes les informations fournies par les événements physiques qu’ils organisaient, nous avons découvert que la clé du succès reposait sur le ciblage et la segmentation tactique des campagnes. Cela nous a permis de ne trouver que des personnes réellement pertinentes sur les marchés clés du monde entier.

Étant responsables d’une stratégie de Mix utilisant LinkedIn, Facebook, Google Search, Google Display et Youtube, et une combinaison de tous les formats d’Ads digitales, nous nous sommes concentrés sur un ciblage regroupant toutes les personnes ayant des emplois dans la conception de produits et dans l’UX. Nous avons aussi créé une campagne dont l’audience venait du remarketing des événements précédents.

Bien que ce ciblage puisse sembler étroit, c’est en réalité une audience déjà très large tout en restant qualitative, puisqu’elle concerne l’ensemble de ces acteurs dans le monde entier.

Au total, nous avons déjà travaillé pour 5 événements Tech Circus différents (et ce n’est pas fini !), en utilisant à chaque fois la même recette tout en ajustant cette dernière en fonction des sujets et des conférenciers de chacun des évènements.

Ceci n’est qu’un bref résumé de notre partenariat avec Tech Circus. Si vous souhaitez en savoir plus, discuter de cette stratégie ou nous poser des questions, contactez-nous dès aujourd’hui pour une consultation gratuite.